ETIKA DALAM PASAR KOMPETITIF
Persaingan
merupakan cermin dari struktur pasar yang sehat. Semakin ketat persaingan
menunjukkan jumlah pemain dalam suatu industri semakin besar, yang artinya
industri bersangkutan dapat dimasuki beragam pemain. Kompetisi antar pemain
memberikan dampak positif dan negatif terhadap perilaku persaingan. Jika sistem
pengawasan dan penegakannya terhadap para pemain lemah, maka pada kondisi
itulah para pemain berperilaku negatif dengan melakukan manufer-manufer yang
dapat melanggar perundangan persaingan yang sehat dan kode etik komunikasi
pemasaran.
Strategi
kreatif dari sisi internal dalam proses penciptaan komunikasi pemasaran
memegang kunci penting dalam keberhasilan suatu produk atau jasa (Jewler dan
Drewniany, 2004: 23). Pesan yang diciptakan muncul dalam bentuk verbal dan
visual yang menyatu dalam konsep total antara kata-kata dan visual (Russell dan
Lane, 2006: 470). Dalam konteks persaingan pasar, berbagai produk—terutama
produk konsumsi—bersaing sangat ketat dengan sasaran utama untuk memperoleh
pangsa pasar dan pertumbuhan. Dalam desainnya, karakter produk atau jasa harus
benar-benar mewujud dalam pesan komunikasi yang diciptakan. Pesan kemudian
dikirim kepada target bidik yang karakternya harus bersenyawa dengan karakter
produk. Maka dalam hal ini kekuatan pesan sangat ditentukan oleh creative
strategy secara terpadu (Altstiel dan Grow, 2006: 19). Iklan dapat menjadi alat persaingan dalam menjual suatu barang atau
jasa.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar